大促期间的广告策略怎么调整？预算和竞价怎么调？

大促期间广告策略的核心是分阶段动态调整。预热期（大促前3-7天）：广告预算提升至日常的2倍，竞价维持日常水平或略高10%。大促当天：预算提升至5-10倍，竞价提升20-30%，开启自动竞价，设置目标ACOS为日常的1.5倍。细分时段调整：上午8-10点开启广告，中午12-14点加价20%，晚上18-22点加价30%，凌晨0-2点降低出价。大促后3天（返场期）：预算逐渐降低至日常的3倍，竞价降低10-15%，重点投放高转化关键词。关键词策略上，大词和品牌词在大促当天加价30-50%，长尾词加价20%。大促期间广告数据每2小时查看一次，如果ACOS超过目标值30%，降低出价或暂停低效关键词。